Когда только создавались поисковые машины, остро встал вопрос: как бы сделать так, чтобы люди находили нужную (релевантную) им информацию, а не какую-нибудь чушь?! Технология основывалась на ссылках. Когда один человек прочитал интересную статью, он, с большой долей вероятности захочет порекомендовать её и другим, разместив ссылку на неё на другом сайте. Другой человек, прочитав ее, дает ссылку своему другу, те своим друзьям, и т.д. Поисковая машины, в свою очередь, думает, что если на статью проставлено так много ссылок, то ее необходимо поставить повыше в поисковой выдаче.