Влияние дизайна и цвета страниц на показатель конверсии

Очень часто при разработке дизайна сайта, цвет подбирается по принципу «нравится-не нравится» и не учитывается то, что выбранный цвет может повлиять на решение пользователя не в сторону ресурса. Довольно интересная тема – влияние цвета и дизайна страниц на принятие решения целевой аудитории. Давайте разберем, насколько все-таки сильное влияние оказывают дизайн и цвет на ваш бизнес.

На контрасте

Контраст цветов часто используется для привлечения внимания юзера к отдельным элементам сайта. Если какой-либо элемент страницы будет выделяться из массы остальных, есть большая вероятность того, что человек обратит внимание именно на этот элемент дизайна.

Однозначно, цвета влияют на поведение пользователя на странице. Тем не менее, многие даже не осознают, что все, что они делают на сайте – реакция не просто на цвет, а на цветовой контраст.

Выделяйте важные элементы страницы (СТА-кнопки, логотипы, сообщения об акциях и т.п.) контрастными цветами. Таким образом, вы привлечете внимание и, скорее всего, сможете повысить конверсию.

«Путешествие» пользователя

Так как посредством контраста есть возможность повлиять на маршрут пользователя по сайту, то к планированию страницы нужно подойти стратегически. Продумайте:

• Цветовые сочетания.


• Расположение элементов.

Спланируйте маршрут и попробуйте реализовать его, используя цветовой контраст и дизайн. Непоследовательность и неопределенность – вот то, что может негативно сказаться на конверсии.

Эмоциональная составляющая

Несомненно, цвета способны вызывать определенные ассоциации:

• Теплые оттенки (желтый, оранжевый, красный) – приятные ощущения, в то же время эти цвета предупреждают об опасности.


• Холодные (синий, фиолетовый, зеленый) – печаль и спокойствие.

Используя знания о влиянии цветовых решений на поведение пользователя можно с большой вероятностью предугадать его поведение на сайте.

Цвет, дизайн и время конверсии

Многие даже не осознают того, что на сформированные потребительские привычки повлияло не что иное, как грамотно выстроенный цветовой ансамбль.

Человек решается на покупку в среднем за 90 секунд. За это время вам нужно постараться убедительно рассказать о том, что именно этот продукт – то, что искал пользователь. Правильно подобранные дизайн и цвет вам в этом помогут.

И все же давайте помнить, что не только в них заключается успех кампании. Это всего лишь способ визуального контакта с посетителем, возможность выделить и показать то важное, что вы хотите донести. Если визуальный контакт будет скучным и однообразным, то и реакция «по ту сторону» монитора будет такой же… Помните, что дизайн и цвет – одни из ключевых факторов влияния на пользователя и показатель конверсии.

Статья размещена при участии студии веб-дизайна webakula.ua из Харькова.