Юзабилити сайта как один из факторов ранжирования

Раскрутка сайта состоит из множества составляющих, среди которых не последнее место занимает юзабилити. Интуитивно понятный ресурс вызывает доверие, желание ознакомиться с ним поближе. Если там творится хаос, он оттолкнёт даже самого лояльного клиента.

Что учитывают Google и «Яндекс»

Поисковые системы регулярно ужесточают «правила игры». Попасть в топ уже не так просто, как несколько лет назад, когда было достаточно добавить массу ключей в текст. Сегодня это непременно приведёт к бану.

В процессе продвижения в интернете молодых и старых сайтов SEO-специалисты уделяют внимание и юзабилити. Посудите сами, кому захочется находиться на ресурсе, где чёрт ногу сломит? Кривой дизайн, «кричащие» цвета, бесполезная информация — всё это мгновенно отталкивает человека.

Одними из факторов ранжирования сайта, относящихся к юзабилити, являются:

• навигация. Должна быть понятной и удобной. Пункты, подпункты меню краткие, приводящие человека в нужное место;


• запросы. Информация на сайте — релевантная, т. е. соответствующая словам, введённым пользователем в поисковике;


• качество. Если сайт неадаптивный, плохо отображается на гаджетах, его авторитет падает;


• содержимое. На ресурсе нужно размещать исключительно полезный и незаспамленный ключами контент.

Качественный сайт удобный, т. е. пользователь может быстро сориентироваться в пунктах меню, найти информацию, контактные данные и запомнить его структуру.

Правильное usability

Никакая поисковая контекстная реклама или продвижение в социальных сетях не поможет привлечь посетителя, если он попадает на неудобный ресурс. Наиболее частыми проблемами являются запутанная навигация, некорректные данные или отсутствие их как таковых, неудачное расположение меню. Пользователями также отрицательно воспринимаются прыгающие баннеры, непонятный процесс оформления заказа.

Чтобы сайт соответствовал негласным правилам юзабилити, необходимо сосредоточиться на следующем:

1. Битые ссылки. Множество страниц с 404 ошибкой вызывает подозрение у поисковых систем. Более того, если пользователь ввёл некорректный запрос, помимо «не найдено», должна быть ссылка на главную.


2. Мультиязычность. Если сайт рассчитан на аудиторию из разных уголков мира, необходимо позаботиться об удобности каждой отдельной версии. Нужно следить, чтобы контент, в частности, акции, новости соответствовали региону. Грамотный перевод — аксиома.


3. Контент. Информация должна отвечать на вопросы, где купить, что из себя представляет товар/услуга и т. д. Словом, после посещения сайта у человека не должно возникнуть желания искать данные где-то ещё. Правильный контент чётко направляет действия покупателя по стратегии «пришёл-почитал-купил».

Если вы решили в одиночку справиться с дефектами юзабилити, также обратите внимание на валидность кода, скорость загрузки страниц. И не забывайте, сайт должен быть адаптивным.