Особенности продвижения интернет-магазина

Большая конкуренция вынуждает владельцев интернет-магазинов и SEO-агентств скрупулезно подходить к их продвижению и придумывать нестандартные решения. Мы рассмотрим типичные ошибки продвижения интернет-магазина и объясним, как его правильно настроить, чтобы увеличить прибыль.

Телефон должен просматриваться со всех страниц сайта

Форма заказа товаров должна быть удобной. Однако 9 из 10 пользователей позвонит и продиктует заказ оператору. В крайнем случае, оформит его через чат. Ввиду этого контактные данные оператора или менеджера нужно размещать на самом видном месте. Если телефон заметен сразу, и для оформления заявки пользователю не нужно искать страницу «Контакты», то при сравнении предложений он с большей вероятностью выберет этот сайт.

Структура должна быть понятной и удобной

Если сайт изначально собран правильно, у SEO-специалиста меньше работы по оптимизации, а у владельца интернет-магазина меньше расходов на исправление ошибок, допущенных веб-программистами.

Иерархия сайта будет понятной и удобной, если:

• Разделы назвать просто, без профессиональных терминов. Подумать, по каким запросам пользователи находят товары вашей группы.
• Следить, чтобы пользователь легко мог вернуться на главную страницу из любого раздела. Например, кликнув по логотипу или пройдя по ссылке.
• «Хлебные крошки» точно ориентируют посетителя по разделам и подразделам, в которых он находится.
• Страницы «О компании», «Условия доставки» и «Контакты» находятся в отдельном меню.

Описания страниц каталога должны быть короткими и емкими

Многие интернет-магазины не размещают описаний категорий товаров или пишут несколько предложений. Более эффективное решение — размещение короткого и понятного описания, которое содержит такую информацию:

• названия компаний, выпускающих продукцию (стоит использовать и русскоязычные, и англоязычные названия брендов);
• гарантии на продукцию или ссылку, которая ведет на страницу с гарантиями;
• 1-2 абзаца об условиях доставки и способах оплаты, возможности взять товар в кредит;
• описание товарной категории;
• ссылки на статьи в блоге, которые помогают выбрать товар;
• условия для получения скидки.

Описания категорий нежелательно «нашпиговывать» ключевыми запросами. Важно написать читабельный title, в который войдут ключи, и составить релевантный заголовок. Полезно включать ключевые запросы в «хлебные крошки».

Для успешного продвижения интернет-магазина советуем привести в порядок сниппеты. Создавать тег description можно в автоматическом режиме. Быстрые ссылки нужно отредактировать в вебмастере. В сниппете полезно выводить адрес и телефон компании.

Продвижение интернет-магазина нужно доверять опытным SEO-специалистам, которые умеют ориентироваться среди конкурентов и знают, как отследить эффективность применения тех или иных технологий.