JoomDom - Скачать шаблоны для Joomla, модули и компоненты для сайтов бесплатно.

Карта сайта Контакты Главная

Полезности

Наши партнеры

1  2  3  4  5  5  7  8 

Авторизация

Опрос

Мои среднемесячные расходы на хостинг

Больше 1001 руб.
От 501 до 1000 руб.
От 201 до 500 руб.
от 1 до 200 руб.
Пользуюсь бесплатным

Реклама

Реклама

Реклама

Реклама

Счетчики


Яндекс.Метрика


Точная направленность показов – залог эффективной рекламы


Сегодня существует множество инструментов ремаркетинга и ретаргетинга, которые являются поистине неоценимым механизмом для поднятия уровня конвертации трафика. Можно улучшить продажи товаров или услуг, удержать и расширить аудиторию сайта. Однако при большом количестве рекламных материалов их эффективность падает. Избежать этого позволяет подход, призванный поднять точность трансляции объявления на ту или иную группу посетителей



Каскадный ретаргетинг как инструмент четкого воздействия


Бесполезная информация очень быстро начинает раздражать и может привести к снижению результативности рекламной кампании. Чтобы избежать такого эффекта, необходимо транслировать пользователю именно те объявления, которые способны потенциально сильно заинтересовать его. Для этого формируются группы ретаргетинга, в которые включаются пользователи с теми или иными моделями поведения на сайте.


Проще всего показать, как работает такой подход, на примере туристической компании. В списке предложений постоянно находятся как разового спроса, так и горящие, разного ценового сегмента, элитные и эксклюзивные путевки. На основании поведения пользователя можно настраивать как динамический ретаргетинг, так и долгосрочный показ рекламных материалов. Происходит это следующим образом:



  1. На основании данных базы ретаргетинга формируются группы из посетителей, соответствующих тем или иным требованиям. К примеру, решение о выкупе тура было принято за 3, 7, 14 дней.

  2. Производится анализ конкретных продаж и их распределение по отобранным аудиториям.

  3. Рекламные материалы ранжируются и каждый транслируется именно тем людям, которым он может быть интересен.


Такой подход эффективен в большинстве случаев. К примеру, не имеет смысла предлагать разовые туры человеку, который ранее воспользовался эксклюзивным предложением. Аналогично, бесполезно транслировать рекламу горящих туров аудитории, срок принятия решений у которой составляет 14 дней.



Применение каскадного ретаргетинга в существующих сервисах


Существующие системы ретаргетинга от лидеров рынка могут быть легко настроены с применением принципа каскадов и целевых групп. К примеру, настройка ретаргетинга Яндекс позволяет легко формировать аудиторию с помощью составных целей или сложных условий. Система позволяет:



  • задавать критерии показа на выполнении списка требований;

  • формировать аудиторию, пришедшую с нужных источников, к примеру, социальных сетей;

  • ограничивать возраст посетителей, регион проживания, ранжировать клиентов по многим параметрам.


Чтобы сформировать список людей, которые принимают решение от 7 до 14 дней, в настройках Яндекс.Директа достаточно задать выполнение условия по длительности в 14 дней, а невыполнение по сроку в 7 дней. Аналогично, предложения услуг для смартфонов будут максимально интересны аудитории, которая подчиняется правилам «переход со смартфона» и посещениям целевой страницы сайта.






Группы ретаргетинга: как они определяются в Яндексе


Опубликовано: 9-08-2015, 14:21   Комментариев Категория: Статьи Просмотров Просмотров: 1402

Другие новости на эту тему:

Теги к статье:

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.